Не менее важную роль в процессе создания красивого запоминающегося названия  играет тестирование. Тестирование представляет собой проверку отобранных  вариантов названия на предмет их соответствия тем требованиям, которые к ним  предъявляют законы маркетинга и правила успешных продаж. Основная цель тестирования — это установление того варианта названия, который удовлетворяет наибольшему количеству критериев успешности названия (хорошая запоминаемость, отсутствие негативных ассоциаций, уникальность и др.)

На стадии тестирования альтернативные варианты названия обычно подвергаются семантическому анализу и фонетическому анализу (по методике ВААЛ*). Существуют и другие методики проверки качества названия.

Важно помнить, что проводить тестирование названия следует на людях, составляющих целевую аудиторию той компании (товара или услуги), для которой создаётся название. Только в этом случае результаты тестирования будут показательными, а сведения, полученные посредством тестирования, — достоверными.

В процессе тестирования отсеиваются все неудовлетворяющие критериям успешности варианты названий, и из оставшихся вариантов выбирается лучший.

Таким образом, резюмируя всё вышесказанное, можно сделать вывод о том, что нейминг — это непростое и чрезвычайно важное дело, к которому стоит подходить с умом.
© Евгений Романов 07.09.2008

Имидж-агентство «Style Age» www.styleage.ru 

При использовании материалов портала ссылка на www.styleage.ru обязательна!

* Оксюморон (греч. — «острая глупость») — стилистический приём, сочетание слов с противоположным значением, образующее новое смысловое целое. Пример: «Смотри, ей весело грустить/ Такой нарядно-обнаженной» (А.Ахматова).

 Система ВААЛ позволяет прогнозировать эффект неосознаваемого воздействия названий и  текстов на массовую аудиторию, анализировать названия и тексты с точки зрения такого воздействия, составлять тексты с заданным вектором воздействия, выявлять личностно-психологические качества авторов текста, проводить углубленный контент-анализ текстов и делать многое другое.