На каждом из вышеназваных этапов нейминга перед создателем названия новой торговой марки  стоят свои специфические задачи, для решения которых должны быть использованы совершенно разные методики, технологии и инструменты. Каждый этап в этом процессе имеет очень большое значение.

Как отмечают эксперты, при разработке бренд-нейма следует придерживаться трех принципов: альтернатива, тестирование и последовательность действий.

Не стоит сразу приступать к разработке вариантов названия. Для создания действительно «качественного» названия сначала необходимо провести предварительные исследования. В результате этих исследований должны быть выявлены ключевые выгоды и ценностные ориентиры людей, составляющих целевую аудиторию того товара (услуги), для которого разрабатывается название. Также должны быть определены ключевые отличия того товара, которому подбирается название, от аналогичных товаров других производителей. Всё это необходимо для того, чтобы название нового товара максимально точно отражало его достоинства и   конкурентные преимущества, тем самым делая его более привлекательным для потенциальных покупателей. Отказ от проведения предварительных исследований в итоге может привести к очень серьёзным ошибкам и упущениям, которые будут выявлены уже после того, как товар с новым названием поступит в продажу.

Когда все необходимы сведения были получены и хорошо проанализированы, то можно приступать непосредственно к разработке вариантов названия. Если работа по созданию альтернативных названий была проведена качественно, то количество вариантов должно быть не менее 50. В противном случае выбор будет вынужденным и ущербным. Создание большого количества альтернативных названий — работа непростая, но необходимая. Чем больше вариантов названия будет создано, тем больше вероятность достичь в этом деле успеха.