В идеале название также должно задействовать ассоциативное мышление людей, провоцируя тем самым формирование в их сознании яркого положительного образа той компании (товара или услуги), которой присваивается это название.

Нейминг играет очень важную роль в развитии фирмы и популяризации её товаров. Хорошее запоминающееся название само по себе уже является рекламой названной им фирмы или продукта. Ярким примером тому может послужить книга Милана Кундеры «Невыносимая лёгкость бытия». С точки зрения маркетинга название этой книги просто гениально. Как же сильно оно воздействует на восприятие и разум читателя!... Оно манит тайной противоречия, оно интригует и будоражит воображение. Так и хочется узнать, что же таит в себе книга со столь оригинальным названием. Пожалуй, то же самое можно сказать и о названии фильма «С широко закрытыми глазами». Как показывает практика, использование оксюморона* в названии очень эффективно.

Или вот ещё один неплохой пример нейминга: «Школа достигатора». «Школа достигатора» — это название группы психологических тренингов Тимура Гагина. «Звучит?»  — «Пожалуй». — «Любопытно?» — «Очень!» — «Запоминается?» — «Вне всякого сомнения!»

Очевидно, что название товара играет очень важную роль в его судьбе. Помните задорную песню из мультфильма «Приключения капитана Врунгеля»? «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт!» Парадоксально, но в словах этой шутливой песенки кроется очень глубокий смысл.

Итак, всё-таки из каких же этапов состоит нейминг? Профессионалы выделяют 6 основных этапов нейминга:

1) определение концепции фирмы (товара или услуги);

2)определение ключевых выгод для потребителей и ключевых отличий от конкурентов;

3) разработка вариантов названия;

4) тестирование названия;

5) проверка на патентную чистоту;

6) окончательный выбор названия.