Сегодня ни для кого не секрет, что хорошо подобранное название торговой марки является существенным преимуществом в конкурентной борьбе за покупателей и клиентов. Однако создание красивого, хорошо запоминающегося названия — задача не из лёгких. Процесс создания ликвидного названия состоит из нескольких последовательных этапов и носит название «нейминг».

При создании названия торговой марки необходимо учитывать множество факторов. Чтобы название торговой марки работало на пользу владеющей ею компании максимально эффективно, оно должно соответствовать следующим условиям:

1)      название должно быть не слишком длинным, должно красиво звучать, легко произноситься и быстро запоминаться;

2)      название не должно вызывать отрицательных фонетических и смысловых  ассоциаций;

3)      название должно отличаться от других ему подобных и быть в определённой степени уникальным;

4)      название должно быть связано с компанией (товаром или услугой), которую оно обозначает;

5)      название должно вызывать эмоции необходимые для успешных продаж;

6)      название должно быть привлекательным для людей, составляющих целевую аудиторию тех товаров или услуг, которым присваивается это название;

7)      название должно соответствовать чувству собственного достоинства и высокой самооценке покупателя, употребляющего данное название в общении с членами своей референтной группы;

8)      название должно удовлетворять требованиям закона,  обеспечивающим возможность его правовой защиты и регистрации в качестве товарного знака (знака обслуживания).